謝小達雜記

轉自：http://blog.ylib.com/jimyang/Archives/2011/04/14/17903

這幾年，「蘋果」公司真是風光，每隔一段時間，總能推出讓消費者驚豔、讓同業痛恨的產品。

我第一次看到「蘋果」的標誌，就很好奇它為何設計成「被咬了一口的蘋果」。上網查其典故，各種說法洋洋灑灑一大堆，而且越傳越誇張。

還好，原設計者傑諾夫(Rob Janoff)終於出面說明了，背後的真相其實很單純……

(傑諾夫)

【標誌的變遷】

【第一個標誌】

1976年，「蘋果」的第一個標誌，由創辦人之一韋恩(Ronald Wayne)設計，只曾出現在早期的個人電腦『Apple-1』。

「蘋果」才開張2週，韋恩就決定賣股走人。因為他當時42歲，又有妻小，之前在內華達州生產吃角子老虎的慘賠經驗，使他不敢再和賈伯斯(Steve Jobs，當時才21歲)一起冒險。

韋恩原本持有10%「蘋果」股票，如果他當年沒走，現在是資產100億美元以上的大富豪。

(「蘋果」的第一個標誌，是韋恩用鋼筆畫的，邊框還有短詩『牛頓：一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋的靈魂』。真是太古意了)

( 『Apple-1』外型也很古意)

【委託廣告公司設計】

1977年，「蘋果」準備推出新款個人電腦『Apple-2』，賈伯斯覺得原先的標誌太老氣，決定委託廣告公司設計新標誌。

傑諾夫，當時是該廣告公司的藝術總監，負責主辦這個案子。他只是按一般程序作業，提出許多方案給客戶選擇，根本沒有日後謠傳的那些誇張故事。

【蘋果 vs. 番茄】

傑諾夫設計了兩個版本，一個是被咬過一口的蘋果，另一個則是完整的蘋果；兩個版本，都有各種顏色組合。

傑諾夫日後解釋說，他之所以設計了這款咬過一口的蘋果，只是覺得這圖案比較不會被誤認是番茄(大陸稱：西紅柿)。

賈伯斯，最後選擇了咬過一口的蘋果。

【單色 → 色彩鮮艷】

咬過一口的蘋果，原本是單色。但賈伯斯認為，『Apple-2』是第一款能在屏幕顯示彩色圖案的家用電腦，所以「蘋果」的新標誌要讓每個人都容易接受，特別是年輕人，這樣電腦才容易賣到學校去。

於是，新標誌變成了彩虹般的6條彩色；頂上為配合葉子採用綠色。

(『Apple-2』一推出就爆紅)

【個性化】

傑諾夫的上司曾經反對「彩虹蘋果」的方案，他完全不看好這標誌，還認為『那公司會倒閉』。

但是，賈伯斯卻很喜歡這個新標誌，覺得新標誌很「個性化」，讓人感覺電腦是很高科技的東西。

事後證明，賈伯斯真是一個非常有洞察力的人。

(1998年，「蘋果」推出iMac電腦時，不再用「彩虹蘋果」，改用單色標誌)